Reklama napojów alkoholowych

Aktualizacja treści z dnia 02.01.2024 r.

Napoje alkoholowe stanowią szczególny produkt w kontekście emitowania reklam. Jednocześnie należy mieć na uwadze, że dnia 1 kwietnia 2021 roku weszło w życie rozporządzenie określające wzór nowej zbiorczej deklaracji ZUS DRA-2, która odnosi się do opłat za usługi będące reklamami napojów alkoholowych.

Nowa deklaracja dla opłat za reklamy napojów alkoholowych

Nowy wzór deklaracji wprowadzono w związku z dokonaną w grudniu 2020 roku nowelizacją ustawy wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Opłata odnosi się między innymi do telewizji, agencji reklamowych, wydawnictw czy sklepów.

Reklama napojów alkoholowych – podstawy definicyjne

Reklama napojów alkoholowych stanowi publicznoprawne rozpowszechnianie znaków towarowych wszelkich napojów alkoholowych bądź symboli graficznych, które są z nimi związane. Reklama nie stanowi rozpowszechnianie informacji używanych do celów handlowych pomiędzy przedsiębiorcami, którzy zajmują się produkcją oraz handlem napojami alkoholowymi. Ważne jest, że każde jednorazowe działanie, które prowadzi do publicznego rozpowszechniania znaków towarowych wszystkich napojów alkoholowych, jest ich reklamą.

Sens zmian w prawie odnośnie reklamy napojów alkoholowych

Zmiany mają przyczynić się do optymalizacji systemu poboru opłat z tytułu reklamy napojów alkoholowych, a jednocześnie stworzenia warunków umożliwiających skuteczną windykację należności przez aparat skarbowy.

W nowym systemie stworzono warunki, aby opłatę uiszczać w ślad za sporządzoną i przekazaną organom deklarację ZUS DRA-2. Co ważne, nie towarzyszy temu zmiana terminu na uiszczenie opłat.

Termin sporządzenia deklaracji i wniesienia opłaty przy reklamie napojów alkoholowych

Podmiot reklamujący napoje alkohole ma obowiązek złożyć deklarację na formularzu DRA-2 do 20. dnia miesiąca następującego po miesiącu, w którym powstał obowiązek wystawienia faktury za usługi reklamy takich napojów.

Deklarację składa się do urzędu skarbowego właściwego w sprawach podatku od towarów i usług obciążającego podatnika świadczącego usługę będącą reklamą napojów alkoholowych.

Opłata z tytułu ciążącego zobowiązania publicznoprawnego powinna być natomiast uiszczona samodzielnie do ostatniego dnia tego miesiąca.

Wysokość opłaty za reklamę napojów alkoholowych

Wysokość opłaty za reklamę napojów alkoholowych uregulowano w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Zgodnie z art. 13 wyżej wymienionej ustawy, podmioty świadczące usługę będącą reklamą napojów alkoholowych wnoszą opłatę w wysokości 10% podstawy opodatkowania podatkiem od towarów i usług wynikającej z tej usługi.

Organami właściwymi w sprawach tej opłaty pozostają organy podatkowe właściwe w dziedzinie podatku od towarów i usług.

Należy pamiętać, że dla podmiotu zobowiązanego do wniesienia opłaty stanowi ona koszt uzyskania przychodów w rozumieniu właściwych przepisów ustawy o PIT lub ustawy o CIT.

Sankcje z tytułu braku złożenia deklaracji lub braku uiszczenia opłaty

Opłata z tytułu reklamy napojów alkoholowych jest stosunkowo mało powszechna w świadomości społeczeństwa. Tymczasem prowadzący sklepy, puby czy dyskoteki muszą bacznie przyglądać się temu, czy podczas sprzedaży alkoholu nie świadczą jednocześnie usługi reklamy takich napoi. W przypadku braku opłacenia ewentualnej reklamy grożą im bowiem surowe sankcje. Dotyczą one grzywny, a także konieczności korekty i dopłaty składek razem z ewentualnymi odsetkami ustawowymi.

Podsumowanie

Rozważając szeroki kontekst prawny i księgowy dotyczący reklamy napojów alkoholowych, nie można pomijać znaczenia nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Ustawa ta, wraz z nowymi regulacjami, ma kluczowe znaczenie dla branży reklamowej, a także dla wszystkich podmiotów zajmujących się sprzedażą i dystrybucją alkoholu. Wprowadzenie nowego modelu deklaracji ZUS DRA-2 oznacza, że wszystkie te podmioty muszą dostosować swoje procesy księgowe i biznesowe do zmienionych wymagań.

Kluczową kwestią jest zrozumienie, jak nowe regulacje wpływają na obowiązki podatkowe oraz na sposób, w jaki firmy powinny rozliczać się z aparatem skarbowym. Zrozumienie tych zasad jest niezbędne dla efektywnego planowania finansowego i unikania potencjalnych sankcji. Na przykład, niezrozumienie obowiązku złożenia deklaracji ZUS DRA-2 może prowadzić do niedopełnienia obowiązków podatkowych i narażenia firmy na ryzyko sankcji finansowych.

Ponadto, ważne jest, aby przedsiębiorcy zdawali sobie sprawę z konieczności włączenia opłaty za reklamę alkoholu do kosztów uzyskania przychodu. Jest to istotne z perspektywy zarządzania finansami firmy, gdyż może mieć wpływ na ostateczny wynik finansowy. Zrozumienie, jak należy księgować te opłaty, jest zatem kluczowe dla efektywnego i zgodnego z prawem zarządzania finansami przedsiębiorstwa.

W kontekście marketingu, nowe regulacje mogą również wpłynąć na strategie promocyjne firm. Dostosowanie kampanii reklamowych do nowych wymogów prawnych może być wyzwaniem, ale jest niezbędne dla zapewnienia zgodności z prawem i uniknięcia potencjalnych kar. Firmy powinny więc dokładnie analizować swoje kampanie reklamowe pod kątem zgodności z nowymi przepisami, co może wymagać konsultacji z ekspertami z zakresu prawa i marketingu.

Podsumowując, wprowadzenie nowej deklaracji ZUS DRA-2 i zmiany w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi stanowią istotny moment dla wszystkich podmiotów zaangażowanych w reklamowanie napojów alkoholowych. Wymaga to od nich nie tylko dostosowania procesów księgowych, ale również przemyślenia strategii marketingowych oraz ścisłego monitorowania i zarządzania ryzykiem finansowym i prawnym.

Oferta Warido

Skontaktuj się z nami już dziś i dowiedz się więcej o tym, jak możemy wspierać Twoją firmę w drodze do sukcesu!Skontaktuj się z nami już teraz! Doświadczeni eksperci z Warido z pomocą dla Twojej firmy. 

Artykuły zawarte na niniejszej stronie mają wyłącznie charakter informacyjny oraz poglądowy i nie stanowią porady prawnej. Administrator strony/Warido zastrzega, że nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek straty powstałe w wyniku czynności podjętych na podstawie niniejszej publikacji. Jeżeli są Państwo zainteresowani kwestiami poruszonymi w niniejszym artykule, zapraszamy do kontaktu mailowego lub telefonicznego bezpośrednio z nami.